来源:2018-12-29 12:36:01 热度:

新世相首席品牌官邵世伟:新世相爆款制造方法论|新商业公开课干货回顾

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原标题:新世相首席品牌官邵世伟:新世相爆款制造方法论|新商业公开课干货回顾

本文来自嘉宾在2018年新商业公开课上的分享。先人一步抓住2019年的新风向,敬请关注即将举办的2019年新商业公开课。

我们眼中的新世相总是在制造最热的社会话题,而新世相首席品牌官邵世伟也在现场分享了新世相流行制造的公式:制造流行的能力+创造力+执行力+决断力。与此同时,新世相将流行制造分为发掘爆款选题内容和引爆活动两个阶段。

1、如何持续有目标的发掘爆款内容?

首先,要相信流行是可以批量生产的。除了需要收集和研究各种优秀案例,反复深入接触用户,善于运用互联网技术工具,最重要的是团队内保持高密度的创意和执行力。

历史上真正了不起的流行,不管是一种商品一股浪潮,还是某一个文化现象,它最终都是依靠一个观念和价值观在某一人群里的确立。所以选题要不断跟进热点话题或流行现象,且要持续有目标的将“挖掘爆款”流程化和标准化。

1、覆盖的人群足够大;

2、切入点足够精准,而且可讨论性足够强;

3、要提供足够的价值;

4、要有宣言的属性,要让别人可以拿来作为自己喊话的工具;

5、给话题找到一个最准确的时机。

热点话题每天都在层出不穷,所以创意与执行同等重要。明确分工是成功传播的重要因素,只有各个环节中的人把分内的事情做好,保证文章中有足够的金句,才能实现高效执行力,把握住时机和内容质量。


2、如何引爆一个活动?

首先,活动和做内容一样,选题非常重要。然后要精准定位传播人群,制定全套流程及目标,并做好背后执行层面的6个极致:

1、执行时间短到极致

2、创意细节的极致

3、覆盖人群和范围的极致

4、数量的极致

5、共同行动人的极致

6、物料的极致

另外,邵世伟还在现场提到,对于每一场活动来说,彩排都是必须且彻底的,并且在任何你认为理所应当的细节上,都做好应对突发情况的准备。

每个优秀的传播活动,都离不开内容和手段2个方面,在每个方面都做到极致之余,还要有足够的话题流行度预判能力。如果你有足够强大且团结的团队,在这3个方面发力,不断钻研,或许下一波流行制造者就是你。

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