来源:2018-12-29 11:40:00 热度:

喜茶CMO肖淑琴:喜茶的灵感之路|新商业公开课干货回顾

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本文来自嘉宾在2018年新商业公开课上的分享。先人一步抓住2019年的新风向,敬请关注即将举办的2019年新商业公开课。

2012年,喜茶源自于一条名叫江边里的小巷。现在的喜茶,究竟如何成为年轻人心中时尚茶饮清单上的必选项和潮流代名词?在现场,喜茶品牌CMO Vivian分别从以下3个层面进行了讲述。

 1、如何深化品牌理念? 

从皇茶,到以粤语发音的喜茶HEEKCAA,再到喜茶HEYTEA;在品牌LOGO上,形象更加广谱化;品牌整体的不断简约和去地域化,这些仅仅是喜茶逐渐迈向中国茶饮品牌的第一步。

       为了不断将新式茶饮渗透到日常生活中,喜茶积极开发出小程序,并计划在未来全面提供茶饮上门与到店即取的便捷性,而这也使得喜茶“做中国茶文化升级”的品牌理念不断深入。

在做年轻人这条路上,喜茶一直都在紧跟时代。

 2、如何加深品牌年轻化印象? 

品牌的年轻化印象分为视觉文字和产品两个方面。

在第一个层面上,不管是微信公众平台插画风的传播方式,还是在产品的包装上,与品牌调性一致保持简约与美观,更要在语言上以年轻人的表达方式为出发点。同时,Vivian提到,时刻保持产品的新鲜感,是品牌年轻化印象的关键。   

除了不断推出新的产品样式,更有效的方法就是跨界合作,给品牌融入更多丰富的元素,将视觉和产品结合,与其他茶饮品牌做出差异化。在这一点上,喜茶将线下空间,视为品牌文化的载体和起点。“做中国茶文化升级”,“实现茶饮的年轻化。重视空间,与设计师合作打造店铺,深入年轻化的印象。       

 3、如何深化一款新推出的系列产品? 

首先,抓准你要推出的这款产品,最吸引人的几点元素。在推出波波茶时,喜茶围绕波点元素,打造出许多与之相关的微信推文,线下活动等。

其次,要善于结合品牌本身自带的优势。例如,喜茶利用自身一贯的产品拟人化手段,将这款波波茶产品的回归故事化,以一种接受度极高的软性形式,进行了一次成功的产品传播。 

       以波波小姐的故事为波波茶回归造势,不管是视觉还是产品,都在强化波点元素和喜茶品牌自身的调性。

年轻化的品牌策略加上独具创新的茶饮料,喜茶正在把伴随中华民族成长的“茶文化”重新搬到了年轻人的餐桌上。实现茶的年轻化与科技化将全新风格的中国茶和文化带给世界。

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