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导读：Meta Connect 2025发布会最大亮点，无疑是那款售价799美元、配备显示屏和神经腕带的Meta Ray-Ban Display眼镜。它几乎满足了所有人对“下一代智能设备”的想象，让科技爱好者们摩拳擦掌，准备第一时间入手。投研机构也给出极为乐观的未来预期。有机构分析，2024年全球近视及太阳眼镜的合计销量高达约14亿至15亿副，并且整个市场正以每年10%的速度稳定增长。官方演示神经腕带控 ......Meta Connect 2025发布会最大亮点，无疑是那款售价799美元、配备显示屏和神经腕带的Meta Ray-Ban Display眼镜。
它几乎满足了所有人对“下一代智能设备”的想象，让科技爱好者们摩拳擦掌，准备第一时间入手。
投研机构也给出极为乐观的未来预期。
有机构分析，2024年全球近视及太阳眼镜的合计销量高达约14亿至15亿副，并且整个市场正以每年10%的速度稳定增长。
官方演示神经腕带控制与显示效果
Meta Ray-Ban在这个大市场里销量破亿岂不是轻轻松松？
就在所有人都期待着一场线上抢购狂欢时，Meta却做出了一个出人意料的决定：想买？可以，但必须先预约实体店试用。
Meta这是产能不足、饥饿营销，还是策略失误？
本周四晚8点，王煜全将深度解读Meta这次的科技大会，分享关于AI眼镜、终端硬件的最新洞察。
今天，我们先为你解读Meta的限购策略，让你提前了解小扎对AI眼镜有多重视。
困难重重的“先试后买”方式
Meta新款眼镜需要试用后才能购买的消息出自X、Reddit用户反馈。
其中一位用户在连续咨询了4位Meta客服后，最终确认：“是的，你需要预约试用，才能购买这款眼镜。”
Meta官方博客中也提到，初期会通过特定的零售商和地区进行销售，以确保顾客能获得最适合自己的产品，并承诺未来会扩展购买选项。
Meta官方说明
这给全球范围内的大量潜在买家带来了巨大的困扰，几乎成了一份“劝退指南”。
首当其冲的是地理位置限制。大量的用户抱怨，提供试用服务的实体店数量极其有限，且集中在少数大城市。
一位身处澳大利亚的用户无奈地表示，全澳只有一家官方Ray-Ban商店提供此服务，且离自己非常遥远。欧洲的用户更是预计，可能要等上“非常非常久”才能买到。
这意味着，如果你不住在洛杉矶或纽约等地的核心区域，就只能“望镜兴叹”。
其次是预约困难。即便你幸运地身处有试用点的城市，预约过程也并非一帆风顺。系统中的可预约时间段极少，往往一放出就被抢光。
这种严格的地域和预约限制，不仅浇灭了大量海外用户的热情，也让许多习惯了网购的本地消费者感到不便。
一位用户就直言：“我已经五年没去过实体店了。本来打算直接下单，现在看来我只能等了。”
这种将用户拒之门外的做法，会削弱产品发布初期的热度吗？
科技新品销售的新套路
其实了解最近几年硬件新品销售就会明白，Meta这套销售策略是整个行业持续演持续演化的一个必然趋势。
我们不用回顾各种翻车的AI硬件新品，只看苹果曾经给予厚望的Apple Vision Pro，就能明白Meta如此谨慎的理由。
苹果售价3499美元的Vision Pro，一上线就靠性能拉满的VR体验横扫互联网新闻，然而真当用户买到手中，强如苹果在产品发售后依然无法避免大量的争议：
从“重量和舒适度难以忍受”，到“缺乏杀手级应用”，再到“退货潮”的视频在社交媒体上疯传。
这段经历给所有科技巨头上了宝贵的一课：对于一个售价高昂、试图定义未来的全新硬件品类，实验室里的万千次测试，也比不上第一批真实用户的万千种吐槽。
Meta显然看到了这一点。Ray-Ban Display眼镜所承载的，不仅是通话和拍照，更是AR显示、神经交互等一系列需要用户深度适应的全新体验。
哪些功能是刚需？哪些交互是反人类的？神经腕带在日常使用中最大的痛点是什么？
这些问题的答案，只有在最真实的日常场景中才能找到。
Meta当前这种看似“劝退”的销售方式，本质上是一场成本可控的公开测试：
精准筛选用户：通过复杂的预约流程，Meta筛选出的是最有热情、最懂技术、也最愿意提供反馈的“超级用户”。他们的早期反馈，质量远高于普通消费者。
直接获取反馈：强制的实体店试用，让Meta的员工可以直接观察用户初次上手的困惑与惊喜，这是线上销售无法比拟的宝贵数据。
提供迭代空间：在争议被大规模引爆前，Meta为自己争取了宝贵的几个月甚至半年的时间，来根据这批核心用户的反馈，快速优化软件、调整功能，甚至为下一代硬件的设计积累经验。
从这个角度看，Meta放弃了短期内漂亮的销售数字，换取的是对用户体验痛点的洞察。
这对于一个要冲击上亿规模的平台产品而言，是远比初期销量更重要的地基。
想法很美好，但结果能否成功呢？
本周四晚8点，王煜全将站在技术、产业不同维度，为你详细拆解AI眼镜的爆发潜力有多大，还会分享关于AGI的最新研究和思考。
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