近日，美国营销机构 Influential 宣布，获得 1200 万美元 B 轮融资，参投的包括现有投资者Capital Zed、ECA Ventures、Paradigm Talent AgencyROAR、Tech Coast Angels 以及好莱坞五大经纪公司之一的 WME 。本轮过后，其融资总额为 2650 万美元。
Influential 的一大卖点是其与 IBM 认知技术平台 Watson 合作，使用人工智能技术来分析 Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat 和 YouTube 等主流社交媒体上的相关数据，帮助品牌商找到适合为他们做营销推广的 KOL。
创始人兼 CEO Ryan Detert 表示，现在的社交媒体有些营销过度，层出不穷的广告并不能真正让消费者产生购买欲，只有精准的推荐才最有效率。而在寻找并对接 KOL 之后，Influential 也能为品牌做舆情分析，让客户了解自己在社交媒体上的口碑和知名度，也能针对某次具体营销活动测试其效果。目前，购买这一服务的公司包括沃尔玛、可口可乐、雀巢、丰田、三星、华纳兄弟等等。
针对 KOL，Influential 则提供类似 MCN 的对接服务，红人们需要在平台上注册并验证身份，平台会定期推送一些与其定位及受众相符的广告机会。当广告成功对接好，平台会从中抽取服务费。
此外，Influential 还推出了一个名为 Talent Pro 的数据库，经纪公司可以评测旗下艺人在社交媒体上的影响力，也能以此在社交媒体中寻找人才来签约，本轮参投的 WME 就是首批客户。
社交媒体上的数据量庞大且非常复杂，利用人工智能的相关技术来辅助营销也是现在的一个趋势。36氪曾介绍过智能社交营销平台 Movyl，可以自动化撰写、策划内容，并为营销活动提供详细分析。YOUAPPI 则用机器学习技术对全球用户的移动内容消费模式进行分析，进而优化广告投放。
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